Affiliate sítě v Česku a na Slovensku: přehled pro publishery i e-shopy

Když jsem před lety zakládal první affiliate program pro vlastní e-shop, rozhodoval jsem se mezi dvěma sítěmi podle jediného kritéria: která mi odpoví na e-mail do druhého dne. Dnes bych postupoval jinak. Sítí je na českém a slovenském trhu víc, než se zdá, každá má jiný okruh publisherů, jiné poplatky a jiný způsob, jak schvaluje nové weby a vyplácí provize. A publisher, který propaguje deset programů, má skoro jistě účty ve třech nebo čtyřech z nich najednou.

Tento přehled píšu z obou stran. Spravuji programy svých e-shopů a zároveň provozuji weby, které jiné programy propagují. Údaje o počtech programů vycházejí z katalogu AffilPlanet, který sbírá veřejně dostupné programy napříč sítěmi, takže jde o aktuální stav katalogu, ne o oficiální čísla sítí.

Co affiliate síť vlastně dělá

Síť je prostředník mezi e-shopem a publisherem, ale ne jen předávač kontaktů. Má několik rolí, které byste jinak museli řešit sami.

Tracking. Síť vydá publisherovi odkaz s jeho identifikátorem, na webu e-shopu běží měřicí kód a při objednávce se zapíše, odkud zákazník přišel. Cookie s nastavenou dobou platnosti (obvykle 7 až 60 dní) rozhodne, zda se objednávka připíše publisherovi, i když zákazník nakoupí až za týden. Síť také řeší kolize mezi publishery, kdy jeden zákazník proklikl dva odkazy, a většinou platí pravidlo posledního kliku.

Výplaty. E-shop pošle síti peníze za schválené provize a síť je rozdělí publisherům. Publisher tak fakturuje nebo dostává výplatu od jednoho subjektu, i když propaguje dvacet e-shopů. Pro publishera bez živnosti je to často jediná schůdná cesta, jak provize inkasovat, protože některé sítě umí vyplácet i na základě dohody nebo jako příjem z příležitostné činnosti.

Smlouvy a podmínky. Publisher přijme jedny podmínky sítě a pak jen potvrzuje pravidla jednotlivých kampaní. E-shop nemusí sepisovat smlouvu s každým webem zvlášť a při sporu se odvolává na podmínky, které už obě strany odsouhlasily.

Vymáhání pravidel. Když publisher poruší podmínky, například nasadí PPC na brandové klíčové slovo e-shopu, který to zakazuje, síť má nástroje, jak provize stornovat a účet zablokovat. Pro e-shop je to pojistka, pro poctivého publishera ochrana před tím, že mu někdo z branže ukrojí z provizí nekalou cestou.

K tomu patří i schvalování konverzí. E-shop má lhůtu, obvykle 14 až 45 dní podle návratnosti zboží, ve které potvrdí nebo zamítne každou objednávku. Síť eviduje, co je schválené, co čeká a co bylo stornováno, a publisher to vidí ve svém panelu, aniž by se musel e-shopu na cokoli ptát.

Kolik síť stojí a kdo to platí

Model je u všech sítí v regionu podobný: platí e-shop, publisher obvykle nic. E-shop zaplatí síti poplatek z každé vyplacené provize, typicky jako procentní přirážku k provizi publishera, někdy kombinovanou s měsíčním paušálem nebo vstupním poplatkem za spuštění kampaně. Přesné sazby jsou předmětem individuální smlouvy a sítě je většinou veřejně neuvádějí. Počítejte ale s tím, že síť si vezme podstatnou část z toho, co dostane publisher.

Příklad v číslech pro představu: e-shop s elektronikou nabízí publisherům 3 % z objednávky. Pokud si síť bere třeba 30 % z provize publishera jako svůj poplatek, stojí e-shop každá objednávka za 10 000 Kč 300 Kč provize plus 90 Kč pro síť. Tohle je ilustrace, ne sazebník, ale poměr bývá u menších e-shopů zhruba takový.

Publisher za registraci a práci v síti neplatí. Náklady má jinde: ve výplatním minimu, které musí nastřádat, než mu síť pošle peníze, a v čase, který ztratí přepínáním mezi panely. Některé sítě si účtují poplatek za expresní výplatu nebo za výplatu do zahraničí, to ale bývá volitelné a dá se obejít trpělivostí.

Sítě, které mají programy v katalogu AffilPlanet

Následující přehled vychází ze stavu katalogu na podzim 2026. Počty jsou zaokrouhlené a mění se s každým importem, protože programy vznikají a končí každý měsíc. Uvádím to, co je o sítích veřejně známé, a vlastní zkušenost. Žádná ze sítí přehled neplatila ani neschvalovala.

eHUB

Česká síť s nejširší nabídkou programů pro český a slovenský trh. V katalogu AffilPlanet má zhruba 670 programů, od velkých e-shopů s elektronikou a módou přes cestovní kanceláře až po drobné specializované obchody. Pro publishera, který začíná a chce pokrýt víc oborů jedním účtem, je to obvykle první volba.

Registrace publishera probíhá přes web sítě: vyplníte údaje o sobě a o svém webu nebo kanálu, síť účet schválí a pak žádáte o zapojení do jednotlivých kampaní. Každý e-shop si schvaluje publishery sám, takže schválení účtu v síti ještě neznamená schválení do konkrétního programu. U větších značek počítejte s tím, že nový web bez návštěvnosti zamítnou nebo nechají čekat několik týdnů.

Výplaty jdou přes síť po schválení provizí e-shopem a po dosažení výplatního minima. Panel ukazuje konverze, stav schválení a reporty po kampaních. Na co si dát pozor: eHUB má hodně programů, které v nabídce dlouho zůstávají, i když e-shop kampaň už aktivně nespravuje. Před nasazením odkazů si ověřte, že program přijímá nové publishery a že e-shop skutečně schvaluje konverze v rozumné lhůtě.

Dognet

Slovenská síť, která je silná na Slovensku a zároveň má mnoho programů v Česku, Maďarsku, Rumunsku a dalších zemích střední a jihovýchodní Evropy. V katalogu AffilPlanet je zhruba 500 programů, které míří na český nebo slovenský trh. Pro slovenského publishera je to často hlavní síť, pro českého dobrý doplněk k eHUBu, protože se nabídky obou sítí překrývají jen částečně.

Registrace a schvalování fungují podobně jako u eHUBu: jeden účet, pak žádosti o kampaně, které e-shop potvrzuje. Dognet klade důraz na to, aby publisher u každé kampaně viděl, jaké typy propagace jsou povolené, například zda smí používat kupóny, cashback nebo PPC. Výplaty jdou v eurech i korunách podle nastavení účtu.

Pozor na trhy. V Dognetu najdete programy, které vypadají česky, ale fakticky obsluhují jen Slovensko nebo jen Maďarsko. Katalog AffilPlanet je rozlišuje podle země, v panelu sítě si to ale ověřte sami, než začnete psát recenzi pro české čtenáře.

CJ Affiliate a VIVnetworks

CJ Affiliate je jedna z největších mezinárodních sítí. Na českém a slovenském trhu její programy spravuje agentura VIVnetworks, která má na vivnetworks.com veřejné stránky jednotlivých kampaní. VIVnetworks není vlastní síť, je to správce, který pro e-shopy zajišťuje provoz kampaní v CJ. V katalogu AffilPlanet je zhruba 200 takto spravovaných programů, mezi nimi větší e-shopy a mezinárodní značky, které chtějí jednu síť pro více zemí.

Pro publishera to znamená registraci přímo v CJ, kde je rozhraní v angličtině, smlouva podle mezinárodních podmínek a výplaty v cizí měně nebo v korunách podle nastavení. Schválení do jednotlivých kampaní zpravidla vyřizuje VIVnetworks jménem e-shopu a bývá přísnější než u menších sítí. Pokud máte zavedený web s měřitelnou návštěvností, je to zajímavý zdroj programů, které jinde nejsou. Pokud začínáte, raději si nejdřív vybudujte historii v české síti.

Na co si dát pozor: daňové formuláře při registraci, výplatní minima v cizí měně a to, že podpora probíhá na dvou úrovních, u VIVnetworks pro obsah kampaně a u CJ pro technické a platební věci.

Affial

Česká síť střední velikosti, v katalogu zhruba 120 programů. Zaměřuje se hlavně na menší a střední české e-shopy, často v oborech, které velké sítě pokrývají řídce: hobby, zahrada, zdraví, regionální výrobci. Pro publishera s úzce zaměřeným webem stojí za to ji projít, protože tam najdete programy s ochotným affiliate managerem a menší konkurencí mezi publishery.

Registrace a schvalování fungují klasicky přes účet v síti a žádosti o kampaně. Výplaty jdou přes síť. Pozor na to, že u menších e-shopů může schválení konverzí trvat déle, protože ho dělá majitel sám mezi balením objednávek.

AffiliatePort

Síť, která dříve fungovala pod názvem AffiliateClub. V katalogu AffilPlanet je zhruba 100 programů, převážně českých e-shopů. Starší odkazy a materiály s názvem AffiliateClub mohou publishera zmást, kampaně ale dnes běží pod AffiliatePortem. Pro publishera je to další síť s vlastním panelem, vlastním výplatním minimem a vlastní sadou programů, které se jinde většinou neopakují.

Pokud máte zájem o konkrétní e-shop, který je právě tady, založte si účet, jinak se k němu nedostanete. Pokud jen rozšiřujete záběr, zvažte, zda vám další panel stojí za objem, který z něj čekáte.

eSpolupráce a Affilmax

Dvě menší české sítě, každá s jednotkami až nízkými desítkami programů v katalogu. Fungují na stejném principu jako větší hráči: registrace publishera, schválení do kampaně, výplata přes síť. Jejich výhodou bývá osobní přístup a rychlá komunikace, nevýhodou menší výběr a nižší objem, takže výplatní minimum střádáte déle. Dávají smysl, když tam běží program, který vám sedí do obsahu, ne jako první síť pro začátek.

Vlastní programy e-shopů

Přes 140 programů v katalogu nejde přes žádnou síť. E-shop si provozuje vlastní affiliate systém, nejčastěji na softwaru AffilBox, případně na modulu e-shopové platformy nebo na vlastním řešení. AffilBox není síť, je to nástroj, který si e-shop pronajímá a sám si v něm schvaluje publishery, konverze i výplaty. Publisher tedy neuzavírá vztah s AffilBoxem, ale přímo s e-shopem.

Registrace probíhá na stránce programu daného e-shopu, schválení dělá majitel nebo jeho affiliate manager, výplata chodí přímo od e-shopu, obvykle na základě faktury publishera. Tohle je zároveň hlavní rozdíl oproti síti a zaslouží si samostatnou kapitolu.

Vlastní program nebo síť z pohledu publishera

U vlastního programu mluvíte přímo s člověkem, který o provizích rozhoduje. Dohodnete si vyšší sazbu pro svůj web, individuální slevový kód pro čtenáře nebo delší cookie, a nikdo mezi vámi nestojí. E-shop neplatí poplatek síti, takže má prostor dát publisherovi víc. Z mé zkušenosti bývají vlastní programy ochotnější k barterům a bonusům, protože manager vidí přímo, co pro něj web dělá.

Cena za to je administrativa a riziko. Fakturujete každému e-shopu zvlášť, hlídáte si splatnosti a výplatní minima u každého z nich. Když e-shop skončí, změní majitele nebo prostě přestane platit, nemáte síť, která by se za vás postavila. Tracking běží na infrastruktuře e-shopu, takže jeho spolehlivost závisí na tom, jak pečlivě ho e-shop nasadil a udržuje. A u programů, které nemají stovky publisherů, se sazby a podmínky mění bez velkého ohlašování.

Prakticky to řeším tak, že vlastní programy beru u e-shopů, které znám nebo které mají program viditelně živý: aktuální podmínky, reagující kontakt, konverze schválené v rozumné lhůtě. U neznámého e-shopu s vlastním programem začínám s malým objemem a první výplatu beru jako test, zda má smysl pokračovat.

Vlastní program nebo síť z pohledu e-shopu

Síť vám přinese publishery, kteří tam už jsou, a vezme vám z krku tracking, výplaty i smlouvy. Zaplatíte za to poplatek z každé provize a ztratíte část kontroly: publisher, který s vámi komunikuje jen přes panel sítě, pro vás není partner, ale řádek v reportu. Pro e-shop, který začíná a nemá nikoho, kdo by se affiliate věnoval několik hodin týdně, je síť rozumný start.

Vlastní program dává smysl, když máte publishery, které chcete oslovit přímo, nebo když objem provizí roste tak, že poplatek síti převyšuje cenu softwaru a času člověka, který program spravuje. Nevýhoda je zřejmá: publisheři vás musí najít, musíte je sami prověřovat, sami řešit storna a sami vyplácet desítky faktur měsíčně. Část e-shopů proto kombinuje obojí, síť pro šířku a vlastní program pro klíčové partnery, kterým chce dát lepší podmínky.

Práce s více sítěmi najednou

Většina publisherů, které znám, má účty ve dvou až čtyřech sítích a k tomu několik vlastních programů. Není to z rozmaru, prostě program, který chcete propagovat, běží tam, kde běží. S tím přichází několik praktických problémů.

Výplatní minima. Každá síť vyplácí, až když nastřádáte určitou částku. U sítě, kde máte jeden slabší program, se k výplatě dostanete třeba jednou za půl roku. Peníze mezitím leží u sítě a vy je nemáte v cash flow.

Různé cookie a schvalovací lhůty. Jeden program má cookie 30 dní a schvaluje do 14 dnů, druhý ve stejné síti 7 dní a schvaluje po 45 dnech. Když to nemáte zapsané, nevíte, zda chybějící provize znamená problém, nebo jen čekání.

Rozdílné reporty. Každý panel ukazuje jiná čísla jinak: někde hrubý obrat, jinde jen provizi, někde včetně stornovaných objednávek, jinde bez nich. Sečíst měsíční výsledek napříč sítěmi znamená otevřít čtyři panely a přepsat čísla do tabulky.

Změny podmínek. E-shop sníží provizi nebo zakáže typ propagace a oznámí to v panelu sítě, který jste tři týdny neotevřeli. Mezitím jedete dál podle starých pravidel a divíte se, proč provize klesly.

Proto si vedu evidenci napříč sítěmi: u každého programu síť, sazbu, cookie, lhůtu schválení, výplatní minimum, kontakt na managera a své odkazy a kódy. Měsíčně k tomu zapíšu tržby a provize. Není to složitá tabulka, ale za rok ukáže, který program reálně vydělává po stornech a který jen vypadá dobře v panelu. Taky z ní vidím, kde se blížím k výplatnímu minimu a kam má smysl přesunout pozornost v příštím měsíci.

Výběr sítě z pohledu e-shopu

E-shop si vybírá síť méně často než publisher, ale rozhodnutí je dražší, protože přechod jinam znamená znovu oslovit publishery a nasadit nový tracking. Co bych si ověřil před podpisem:

• Kde jsou publisheři vašeho oboru. Projděte si programy konkurence a podívejte se, v jaké síti běží. Když tři z pěti konkurentů jsou v jedné síti, jsou tam i publisheři, kteří o vašem sortimentu píší. Katalog AffilPlanet umožňuje filtrovat programy podle sítě a kategorie, takže to zjistíte za pár minut.
• Poplatky a jejich struktura. Procento z provize, paušál, vstupní poplatek, minimální měsíční plnění. Nechte si spočítat modelový měsíc podle vašeho obratu, ne obecný sazebník.
• Podpora a account manager. Zeptejte se, kdo konkrétně se bude o vaši kampaň starat a jak rychle odpovídá. U menší sítě často dostanete víc pozornosti než u velké.
• Integrace. Má síť hotový modul pro vaši e-shopovou platformu, nebo budete měřicí kód nasazovat ručně? Jak řeší měření při odmítnutí cookies a jak se chová při změně košíku nebo platební brány?
• Zahraničí. Pokud plánujete Slovensko, Maďarsko nebo Polsko, hledejte síť, která tam má publishery, místo abyste za rok řešili druhou síť pro každou zemi.
• Výstupní podmínky. Výpovědní lhůta, co se stane s nevyplacenými provizemi a zda si můžete odnést seznam publisherů, se kterými jste spolupracovali.

A ještě jedna věc, kterou e-shopy podceňují: síť vám program nespraví. Pokud nebudete schvalovat konverze včas, odpovídat publisherům a aktualizovat podmínky, program zahyne v jakékoli síti. Síť je infrastruktura, ne affiliate manager.

Všechny sítě na jednom místě

Právě proto, že programy jsou rozptýlené po sedmi sítích a stovkách vlastních systémů, vznikl AffilPlanet. Je to katalog, ne síť: neprovozuje tracking, nevyplácí provize a nebere poplatky. V katalogu programů si vyfiltrujete programy podle sítě, kategorie, provize nebo délky cookie a u každého vidíte, kde běží a jak se do něj zapojit. Publisher tak nemusí procházet sedm panelů, aby zjistil, kde je program pro jeho obor.

E-shop si může zapsat program zdarma bez ohledu na to, zda běží v síti nebo in-house, a oslovit publishery, které v katalogu najde. Publisher si v účtu vede evidenci spoluprací napříč sítěmi: propagované programy, kódy a odkazy, připomínky fakturace a měsíční zápis tržeb a provizí s grafem napříč programy. Je to v podstatě ta tabulka, kterou jsem výše popisoval, jen propojená s katalogem a s upozorněními, když se u sledovaného programu změní provize nebo podmínky.

Sítě zůstanou tam, kde jsou, a je dobře, že jich je víc, protože si konkurují poplatky i službou. Práce publishera i affiliate managera ale začíná přehledem o tom, co kde běží, a ten se dnes dá mít na jednom místě.